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随着社交媒体的使用激活,对网红营销的需求不断增长

2020-12-21 26 七兄弟评测平台

随着通信技术的发展和智能设备的普及,波兰的社交网络服务(SNS)的使用也在迅速增长。截至2020年,波兰的互联网用户数量占总人口的81%,达到约3163万,使用社交媒体的用户数量占人口的50%以上,比2019年增长7.8%。特别是在波兰,欧洲提供了廉价,快速的互联网服务,这表明用户数量增加了,主要是年轻人中。


根据社交媒体管理平台Hootsuite的一项调查,波兰93%的手机用户表示他们使用社交网络服务应用程序,其次是Messenger和视频流应用程序。使用社交网络服务的最大年龄组是18至24岁,并且随着年龄组的增加,使用率逐渐降低。此外,超过90%的年轻人依靠移动应用程序(包括视频媒体)购买产品或搜索信息,这表明在波兰使用社交网络服务已变得很普遍。


波兰最受欢迎的平台是YouTube,92%的受访者使用YouTube,其次是Facebook(89%)和Instagram(55%)。社交媒体的普及将仅限于现有电视和广播的娱乐领域扩展到社交媒体,并促进了有影响力的人的出现,这是一个使用社交网络的新职业群体。通过在社交媒体平台上以各种方式与公众共享各种信息,例如日常生活,产品评论和特定领域的专门知识,影响者在增加追随者的消费欲望中发挥了作用。我们积极与有影响力的人进行市场营销。

 

快速成长 波兰网红营销

 

近年来,随着社交媒体在波兰的使用越来越普遍,公司对有影响力营销的兴趣和需求正在迅速增加。主要的原因影响者营销是优选的是,有可能以较小的预算来访问各种类比招募电视明星和名人产生了大量的广告,它被公认为是一种有效的营销方法,它带来的投资有很大的影响。因为有。当然,向公众曝光的频率要比投入大量预算的大型广告的频率要少,但是即使曝光率很小,与名人的大型广告相比,基于与订户的交流而产生的有影响力的广告也是从消费者角度来看的一种单向传播方法。我发现我对自己有更大的信任


波兰影响力最活跃的领域被视为与生活方式相关的报道。它吸引了公众的注意力,让著名的普通百姓创造并分享他们的日常生活作为内容,随后运行了一个由专家运营的渠道,这些专家在各个领域提供专业知识和知识。由名人,运动员和名人经营的帐户在影响者活动总体排名中排名第三。


宜家是在波兰成功开展影响者营销的领先公司之一。宜家与波兰著名的YouTuber马丁·斯坦基维奇(Martin Stankiewicz)进行了品牌广告宣传,并为影响者提供了一个自由的环境来自主制作广告。马丁创造了自己去宜家商店购买自己风格的书柜的故事,这段视频长达16分钟左右,自首次发行以来已获得440万观看次数。此外,得益于机智的故事,专业的录制方法以及自然产生的包含品牌色彩的视频,宜家在发布视频后获得了再次提醒公众品牌形象的效果。宜家的综合参与专家奥尔加·斯瓦特卡(Olga Swatecka)特别将“ Facet vs IKEA”视频描述为影响者与公司之间协同增效的最成功结果。


这样,公司与影响者之间的合作具有降低公司营销成本的作用,而影响者本身与广告收入和公共利益有着双赢的关系。它对人们也有积极的影响。随着大型零售商Lidl推出新的素食主义者产品线,为波兰影响者制作了各种广告视频,以介绍和评论Lidl的素食主义者产品。特别是,这种利基市场的推广增加了消费者对通常不为人所知的产品的兴趣和需求,并且随着生产量的扩大,人们期望一种良性循环越来越便宜,在这种良性循环中,以前保持较高价格的产品价格将降低。有。


波兰的大多数公司市场营销人员不是在发现影响者时将工作委托给营销机构,而是搜索社交媒体渠道或寻找同一行业首选的影响者,以找到适合公司品牌形象的人才。他们回答说,他们被推荐并推销。营销专业网站Abanana对60位在职营销人员进行了调查,以确定进行有影响力营销时最重要的方面。结果,大多数管理者将追随者的喜欢和点击次数或对新帖子的评论数作为重要项目,然后是有影响力的品牌和追随者的数量。


但是,只有31%的调查负责确认实际持有的追随者数量是否是负面的,或者是否使用了假账户来增加追随者数量。实际上,在线平台制造商Eura 7的公关经理Maks Michalczak在一次采访中表示,有必要经常检查感兴趣的影响者的帐户,是否定期发布以及发布的质量和内容。实际上,在2019年,由于与假冒影响者进行营销,Cheq America的品牌损失了13亿美元。注意不分青红皂白的行销者营销,例如公司承诺的产品促销不力,质量低劣或由于雇用了与品牌形象不符的人而导致制作不正确的促销材料。我需要它。


在波兰从事营销活动的公司正在继续使用社交网络服务来扩大交流。波兰消费者表示高度信任,因为他们可以通过这些公司的社交媒体交流更紧密地访问产品等信息,并且以真诚的声音传达了符合消费者观点的信息。随着这种消费者的反应,互联网服务技术的改进以及未来使用SNS的趋势有望变得越来越流行,许多公司有望通过影响者来推动营销。


当我们的公司也想在波兰推出产品时,有影响力营销可以用作一种工具,使进入本地市场变得更加容易。迫切需要将其视为一种新的营销方法,因为有可能以较低的预算提高品牌知名度,同时确认所发布产品的市场反应,并在短时间内确保有影响力的追随者成为潜在客户。


对于尚未在波兰市场上建立牢固品牌形象的新公司和消费品分销商,通过使用针对公司目的量身定制的多个影响者(而不是雇用一个大型影响者)来最大化他们的品牌知名度是为了进入波兰市场。有望为您的营销活动带来更大的影响。 

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